Research Information System
in: Hile İşletme Bilimi Perspektifinden Genel Bir Bakış, Prof. Dr. Tansel Hacıhasanoğlu,Doç. Dr. Tunay Aslan,Dr. Öğr. Üyesi Elçin Dalkılıç, Editor, PARADİGMA AKADEMİ, Çanakkale, pp.211-233, 2021
Çalışmada, işletmelerin pazarlama faaliyetlerinde ön planda tutmaları gereken pazarlama karması elemanları aracılığı ile yapılan hileli pazarlama örneklerine yer verilmesi ile tüketicilerin farkındalıklarının arttırılması ve literatüre katkı sağlanması amaçlanmaktadır.
Bölüm, işletmelerin hileli ve etik dışı davranışları pazarlama ve satış sektörüne de zarar vermektedir. İşletmeler pazarlama plan ve faaliyetlerini pazarlama karması olarak adlandırılan 4P üzerinden yürütmektedir. Bu nedenle pazarlamacıların planlarını uygulamaya koymak için faydalandıkları pazarlama karması boyutunda hile davranışı çalışmanın konusu olarak belirlenmiştir. Buradan hareketle pazarlama karmasının ne olduğu ve işletmelerin yaptığı hileli davranış örneklerine çalışmada yer verilmiştir.