Pazarlama Karması (4P) Boyutunda Hile


Creative Commons License

Hacıhasanoğlu P.

in: Hile İşletme Bilimi Perspektifinden Genel Bir Bakış, Prof. Dr. Tansel Hacıhasanoğlu,Doç. Dr. Tunay Aslan,Dr. Öğr. Üyesi Elçin Dalkılıç, Editor, PARADİGMA AKADEMİ, Çanakkale, pp.211-233, 2021

  • Publication Type: Book Chapter / Chapter Research Book
  • Publication Date: 2021
  • Publisher: PARADİGMA AKADEMİ
  • City: Çanakkale
  • Page Numbers: pp.211-233
  • Editors: Prof. Dr. Tansel Hacıhasanoğlu,Doç. Dr. Tunay Aslan,Dr. Öğr. Üyesi Elçin Dalkılıç, Editor
  • Yozgat Bozok University Affiliated: Yes

Abstract

Çalışmada, işletmelerin pazarlama faaliyetlerinde ön planda tutmaları gereken pazarlama karması elemanları aracılığı ile yapılan hileli pazarlama örneklerine yer verilmesi ile tüketicilerin farkındalıklarının arttırılması ve literatüre katkı sağlanması amaçlanmaktadır.

Bölüm, işletmelerin hileli ve etik dışı davranışları pazarlama ve satış sektörüne de zarar vermektedir. İşletmeler pazarlama plan ve faaliyetlerini pazarlama karması olarak adlandırılan 4P üzerinden yürütmektedir. Bu nedenle pazarlamacıların planlarını uygulamaya koymak için faydalandıkları pazarlama karması boyutunda hile davranışı çalışmanın konusu olarak belirlenmiştir. Buradan hareketle pazarlama karmasının ne olduğu ve işletmelerin yaptığı hileli davranış örneklerine çalışmada yer verilmiştir.