Akademik Veri Yönetim Sistemi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Gazi Üniversitesi, Sağlık Bilimleri Enstitüsü, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2007
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: ERCAN POLAT
Danışman: Suat Karaküçük
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:
Bu çalısma, Ankara'da bulunun sporcuların genel marka kavramına yönelik tutumlarını belirleyebilmek ve kisilerin demografik özelliklerinin, tutumlara yönelik belirlenen bazı faktörler (marka ve reklam, marka ve sosyallesme, marka tercihi, marka mensei, marka ile özdeslesme, markayı önemseme) üzerindeki etkisini ortaya koyabilmek amacıyla yapılmıstır. Veri toplama aracı olarak arastırmacı tarafından gelistirilmis olan ?Marka Tutum Anketi (MTA)? adlı anket kullanılmıstır. Iki bölümden olusan MTA'nın, birinci bölümde katılımcıların kisisel özelliklerini sorgulayan ifadeler bulunurken, ikinci bölümde marka kavramına yönelik tutumları degerlendiren 20 madde bulunmaktadır. Arastırmaya katılan 430 sporcunun doldurdugu anketlerin 353'ü geçerli kabul edilerek degerlendirmeye alınmıstır. Bulguların istatistiksel analizi sonucunda, sporcular arasında marka tutumu alt boyutları açısından cinsiyet, medeni durum, ögrenim durumu, birlikte yasanılan kisiler, spor bransları, spor türü, milli takım sporcusu olup olmama durumları, spor yası, markayı önemseme durumları ve markaya baglılık düzeyleri arasında anlamlı farklar bulunmustur. Anahtar Kelimeler: Marka Kavramı, Marka Tutumu, Sporcular