İslami Moda Pazarlaması Ekseninde Tesettür Modası

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Yozgat Bozok Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İŞLETME ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2021

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: ZERRİN KARAKAVAK

Danışman: TUĞBA ÖZBÖLÜK

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Bu araştırmanın amacı İslami moda pazarlaması açısından tesettür modasının incelenmesi ve tesettürlü kadınların bu konudaki görüşlerinin belirlenmesidir. Çalışmada nitel araştırma yöntemi kullanılmıştır. Yarı-yapılandırılmış görüşme tekniği kullanılarak 17-40 yaş aralığında farklı meslek guruplarına ait farklı zamanlarda tesettüre giren 29 kadın ile görüşülmüştür. Araştırma ile tesettürlü kadınların tesettür kavramından ne anladıkları, başlarını örtmenin kendileri için ne anlam ifade ettiği ve tesettür modasının yaygınlaşmasının kadınların tesettür algısını nasıl değiştirdiği, sosyal medya fenomenlerinin takip edilmesinin ve online tesettür mağazalarının tercih sebepleri bu araştırmanın temel problemlerini oluşturmaktadır. Sosyal medyanın ve sosyal medya aracılığı ile yükselen trendlerin başında gelen fenomenlerin tesettürlü kadınların hayatlarında ve giyim tarzlarında ne kadar yer bulduğunu araştırmak araştırmanın bir diğer amacıdır. Görüşmelerden elde edilen bulgular, tesettürün anlamının giderek değiştiğine işaret etmektedir. Eskiden yalnızca bir dindarlık göstergesi olan tesettür pratiklerinde bugün, estetik kaygıların, kimlik edinme çabalarının ve toplumsal hayatta görünür olma isteğinin yansıtıldığı ortaya çıkmıştır.